Matilda Djerf: a queda de uma estrela digital

Matilda Djerf - influenciadora digital sueca e fundadora da marca Djerf Avenue - está a enfrentar uma onda de acusações por, alegadamente, aterrorizar os funcionários da sua empresa.

Tudo começou com uma investigação por parte do meio de comunicação sueco Aftonbladet, que recolheu os testemunhos de onze funcionários da Djerf Avenue, que acusam Matilda Djerf de terror psicológico, bullying e bodyshaming. (Podes verificar a reportagem, na íntegra, aqui em baixo 👇🏻)

@matildadjerfexposed Full video on how Matilda Djerf mentally terrorizes employees, fat shames models and staff despite being “a size inclusive” company and overall is a horrible person. Not the “angel” she portrays herself to be #matildadjerf #djerfavenue #matildadjerfexposed #djerfavenueexposed ♬ original sound - matildadjerfexposed

Muitos fãs e apoiantes de Matilda ficaram absolutamente chocados com as notícias acerca do seu comportamento. Ainda para mais, esta informação chega-nos dias após Matilda ter colaborado com Hailey Bieber para a marca Rhode. (Reallyyyy bad timing…)

Matilda Djerf limitou-se a retratar-se através de um testamento na secção de comentários, numa das suas publicações no Instagram, dizendo:

“Criar um espaço seguro, inclusivo e respeitoso sempre foi essencial para mim, tanto a nível pessoal como enquanto fundadora da Djerf Avenue. Levo estas acusações muito a sério, e se as minhas ações fizeram com que alguém se sentisse maltratado, peço as minhas sinceras desculpas. A inclusão é um dos meus valores fundamentais e a base de tudo o que construí com a Djerf Avenue. Valorizo profundamente todos os que nos representam e estou empenhada em garantir que se sintam sempre valorizados, incluídos e apoiados. Se alguém se sentiu de outra forma, peço imensa desculpa. Não me reconheço em todas as acusações feitas, mas vejo isto como uma oportunidade para ouvir, crescer e assumir toda a responsabilidade enquanto líder. Comprometo-me a refletir, melhorar e promover uma cultura melhor para todos, com o conselho e a orientação de um formador e um feedback contínuo.”