Marca de Hailey Bieber vendida por mil milhões de dólares!

O acordo é um dos maiores do setor da beleza: ainda precisa de ser aprovado, mas já marca um novo capítulo tanto para a Elf quanto para a modelo e empresária, Hailey Bieber, que vai continuar como diretora de marca e chefe de inovação da Rhode - a sua marca de skincare.

Lançada em 2022, a Rhode rapidamente tornou-se um fenómeno de vendas e influência nas redes sociais, especialmente no TikTok. Com apenas 10 produtos no portfólio, a marca chegou aos 212 milhões de dólares em vendas líquidas no último ano. Agora, com a união das duas marcas há ainda mais potencial para impulsionar um crescimento ainda maior nos próximos anos.

A Elf, que domina o mercado jovem com maquilhagem e skincare a preços baixos, enfrenta atualmente o impacto das tarifas comerciais impostas pelos EUA à produção chinesa, sendo que cerca de 75% da produção vem da China e agora está sujeita a taxas de até 55%. A empresa anunciou que, a partir do dia 1 de agosto, vai aumentar 1 dólar em todos os produtos, de forma a compensar os custos.

Criada a partir de uma estética minimalista e fórmulas eficazes, a Rhode viralizou com produtos como o “Glazing Milk”, os famosos “Peptide Lip Treatment” e o “Pocket Blush”, todos esgotados no site oficial e protagonistas de vários vídeos no TikTok.

Este contrato prevê o pagamento de 800 milhões de dólares em dinheiro e ações, com possibilidade de um valor adicional de 200 milhões de dólares associado ao desempenho da marca nos próximos três anos.

E a esposa de Justin Bieber fica assim um pouco mais rica!