Novo modelo de negócio das influencers portuguesas.
Emergência de novas marcas portuguesas.
Com a ascensão da presença digital de influencers, tem surgido uma necessidade de acrescentar uma certa “frescura” ao conteúdo divulgado nas redes sociais.
Aliado a isto, e perante uma necessidade de inovação, tem-se assistido à emergência de um novo modelo de negócio, por parte das influencers portuguesas.
A mais recente adição a este conjunto de marcas é a marca de Mafalda Sampaio, a “Empatia”. Esta marca surgiu do seu interesse pelo empreendorismo, e pela presença do respetivo na sua vida. A influencer sempre esteve rodeada por negócios de família, quer por parte dos pais como dos tios.
“Empatia” é inspirada pelo estilo da mãe de Mafalda, marcado por detalhes clássicos e elegantes. O objetivo da marca é criar peças intemporais, destinadas ao público-alvo de mulheres e raparigas jovens.
A linha é composta por peças em tons neutros e pastel, cumprindo a premissa de intemporalidade que caracteriza a marca.
Ainda, foca-se na versatilidade, já que pretende adaptar-se à rotina de mulheres que necessitam de um outfit adaptável a cada situação do seu dia-a-dia.
A marca de Mafalda vai além de apenas uma marca de roupa, sendo que inclui um programa solidário “+Empatia” que é “um programa solidário que visa ajudar mães, adolescentes e crianças carentes, contribuindo com apoio financeiro e fornecendo ferramentas para ajudá-las a enfrentar diversas oportunidades nas suas vidas.”
No que toca a marcas de moda, é importante mencionar a “Famm”, de Adri da Silva, com peças essenciais de swimwear e roupa casual.
Começando a explorar o seu amor pela moda, Adri teve as suas primeiras aventuras no mundo da costura com a sua mãe, aos 20 anos, com biquínis feitos para a família e amigos.
“Famm” caracteriza-se pela vontade de Adriana em conjugar um estilo casual com um estilo formal, tendo peças versáteis que poderão ser utilizadas quer de forma mais descontraída como em looks mais sérios.
Apresenta, ainda, um conceito inovador com três peças genderless, ou seja, peças que são completamente sem género, destinadas a quem se propuser a utilizá-las.
No site da marca podemos ler “Serei sempre uma eterna apaixonada por básicos e peças simples, mas com capacidade de se distinguir, e ter um armário cápsula da Famm é algo que nos faz imenso sentido. Assim, o que procuramos criar é uma coleção em que consigas usar as nossas peças em diversas ocasiões e alturas do ano e que tenhas a possibilidade de fazer um mix&match com todos os produtos", descrevendo perfeitamente o conceito da marca.
No que se refere à influencer Bárbara Corby, a sua marca “theALMOND” é uma marca de swimwear, que se foca na sustentabilidade e versatilidade.
Pretende apostar numa indústria de moda mais ética e transparente, com peças produzidas em Portugal, sem desperdícios e com utilização de materiais ecológicos.
Apesar de todas estas características, a sustentabilidade é mesmo o foco da marca, que destaca este fator no seu website. Com isto, refere que “Ao comprar um produto da theALMOND está não só a juntar ao seu armário uma peça bonita e bem confecionada (modéstia à parte), mas também a apoiar os valores da nossa empresa e a erguer connosco uma bandeira: a de tornar a indústria da moda um espaço mais justo e consciente”.
De modo a reforçar este valor da marca, as embalagens são feitas de cartão reciclado, afirmando que “o que importa mesmo é o que está dentro da caixa”.
